Search

كيف تصنع علامة تجارية ؟

تعتبر العلامة التجارية من الأصول التي تمتلكها الشركات، وهي تعبر عن هوية هذه الشركات وهوية منتجاتها، وتحرص الشركات في وضع علامتها التجارية مع جميع منتجاتها لتمييزها عن غيرها من المنتجات الأخرى في السوق، وهي بذلك من أهم طرق التسويق، لأن المستهلك أو المشتري ينظر الى جودة المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة والتي كون عنها انطباعا معينا. اذا هنا يأتي السؤال: كيف تصنع علامة تجارية تميزك عن غيرك؟

قبل إنشاء علامة تجارية عليك أولا بالسؤال: لماذا تحتاج إلى علامة تجارية؟

- أولا: العلامة التجارية تميزك عن المنافسين، وتجذب اليك العملاء والمهتمين بالمنتجات أو المجال الذي تنتمي إليه شركتك.

- ثانيا: العلامة التجارية هي أول ما يخطر في بال المستهلك.

- ثالثا: لا تعبر العلامة التجارية عن هوية الشركة فقط بل عن تعبر عن الجمهور المستهدف بتلك المنتجات.

بعد معرفة أهمية امتلاك علامة التجارية، هناك خطوات يجب اتباعها في سبيل إنشاء العلامة التجارية المناسبة؛

١) الخطوة الأولى هي: اختيار الإسم، وهذه أهم خطوة في تكوين العلامة التجارية، وهي عملية ليست بالسهلة وغالبا ما تكون مكلفة جدا، وتنفق الشركات الكبرى أرقاما هائلة في عملية اختيار الإسم و اختباره واعتماده، ويجب أولا أن يتناسب الإسم مع المنتج المحدد يتناسب مع مزاياه، وثانيا يجب الحرص على اختيار اسم مميز وايجابي ويسهل تذكره، ومن ثم يتناسب مع صورة المنتج والشركة، ويجب كذلك الأخذ بالاعتبار ألا يكون الإسم مقيدا بقيود قانونية والتي قد تؤدي الى انتهاك لعلامة تجارية أخرى، لذلك تعتبر عملية اختيار الإسم صعبة ومعقدة وتأخذ الكثير من الجهد والمال

٢) الخطوة التالية هي: وضع استراتيجية العلامة التجارية، وتختلف الشركات في، فيستخدم البعض العلامة التجارية الموحدة لكافة المنتجات، وتتبع شركات أخرى نظام العلامات التجارية المتعددة وغيرها من الاستراتيجيات المختلفة، ولكن تتشابه جميعها بالأهداف التي تسعى الشركات الى الوصول إليها وتحقيقها، مثل: التميز عن المنافسين، والترويج للعلامة التجارية من خلال حملات تسويقية كالدعاية والإعلانات لاستهداف العملاء المحددين، واجتذاب المهتمين بالمنتجات أو الأفكار التي تقدمها الشركة ومن لديهم الرغبة في المشاركة في تطوير العلامة التجارية الخاصة بالشركة

٣) الخطوة الثالثة هي: تطوير العلامة التجارية، وتأتي هذه الخطوة بعد اكتمال انشاء العلامة التجارية، ويتحقق ذلك من خلال دراسة وضع العلامة التجارية بعد فترة زمنية معينة، ودراسة مركزها بين المنافسين في السوق، ومن ثم تطويرها ومحاولة اعطائها شخصية تميزها، في الشركات الكبرى مثل آبل وسامسونج وغيرها تمتلك شخصية تجارية ترتبط بها وتسمى بشخصية العلامة التجارية، وهي بعض الصفات التي يصف بها المستهلكين العلامة التجارية للمنتج، ويتحقق ذلك من خلال صنع إعلان عن موقف ما أو شخص يستخدم المنتج تهدف الشركة من خلاله الى خلق مشاعر أو أحاسيس أو


0 views

J.Portman

Al Mirqab Mall (Section C 1st Floor)
Al Nasr St., Al Mirqab
Doha, Qatar

P   +974 4468 5440 / 5560 8093

M  info@j-portman.com

follow US

© 2019 J.Portman. All Rights Reserved.